Описание проекта
https://onlinekursbest.ru/ — мой личный проект. Это сайт, предлагающий обзоры и рекомендации по различным онлайн-курсам, ориентированным на профессиональное и личностное развитие. Сайт охватывает широкий спектр тем, от нутрициологии и программирования для детей до коучинга и курсов ораторского искусства.
Задачи проекта
- Получение SEO-трафика по запросам, связанным с онлайн-обучением.
- Монетизация трафика, поиск и заключение партнерских соглашений с образовательными платформами (учебные центры, онлайн-школы).
Выполненные работы
Анализ ниши и конкурентов, составление структуры сайта, сбор семантического ядра. Так как кластеров в семантике достаточно много, выписать их полностью за короткий срок было очень трудоемко. Поэтому одна из итерационных работ была — это разбор поискового спроса, определение приоритетов на основе скоринга тем и расширение семантики ближе к интентам.
Запуск сайта на WordPress, исправление технических ошибок, интеграция с панелями вебмастеров Я и G и сервисами аналитики. Список базовых работ по технической оптимизации на старте проекта, чтобы не масштабировать ошибки:
- https-склейка.
- слеш-склейка.
- www-склейка.
- деоптимизация пагинации.
- закрытие дубликатов и технических страниц от индексации.
- создание файла robots.txt.
- создание sitemap.xml.
- создание html карты сайта.
Работа с контентом. Статьи — это топливо проекта. Под каждую статью расширялась семантика и готовились ТЗ на тексты на основе реального спроса, аудита содержания по конкурентам, плюс давалась дополнительная ценность в виде полезной информации, которой нет у конкурентов. Важно было также отсеять нерелевантные курсы, которые часто встречались в подборках конкурентов.
Подбор и тестирование авторов контента. Была создана воронка на бирже etxt по авторам. Каждый проходил этапы — отклик, примеры работ, тестовое, расширенное тестовое. Отобранные авторы обучались по редполитике и дополнительным инструкциям. С таким подходом мне удалось найти лучших исполнителей.
On-page оптимизация. Прежде, чем переходить к оптимизации страниц, каждая статья была вычитана и отредактирована в соответствии с редполитикой. Ну а далее проведена текстовая оптимизация. Для самых важных тем оптимизация проводилась по текстовому анализатору.
Контекстная анкорная перелинковка. Простановка ручной анкорной перелинковки — это итерационный процесс, помогающий ранжированию и пользователям. Для каждой статьи на основе релевантности в Яндексе отбирались доноры и проставлялись ссылки с прямыми и разбавочными анкорами.
Доработка и обновление статей. В первую очередь работы проводились над статьями, которые близко к топу, но им чего-то не хватает, во вторую очередь — со статьями, которые начали терять видимость. На что я ориентировался:
- Ранжируется ли релевантная страница.
- Работа со сниппетом внутри топ-10.
- Закрыт ли интент? Насколько раскрыта тема в сравнении с конкурентами.
- Появились новые конкуренты — смотрим что интересного применили они, перенимаем опыт.
- Если по текстовым факторам все хорошо, то необходимо подключать ссылочное.
Оптимизация скорости загрузки сайта. Была проведена работа по оптимизации основных показателей скорости сайта.
Ежедневный мониторинг изменений на сайте. Анализ информации в Яндекс Вебмастере и Google Search Console. Регулярный анализ помогает выявлять дополнительные проблемы, которые самостоятельно найти бывает тяжело, например с индексацией, дублями, безопасностью.
Ссылки. Даже с хорошей внутренней оптимизацией, страницы, которые создавались с учетом анализа конкурентов из топ-10, далеко не всегда попадают в топ. Систематическое развитие ссылочной массы, позволяет сохранять естественность ссылочной массы, а также оказывать влияние на ранжирование, среди инструментов были:
- Крауд-маркетинг.
- Ручной поиск площадок и аутрич.
- Написание и размещение контента на площадках.
- Отслеживание результатов и контроль размещений.
На основе проведенного аудита ссылочной массы сайта и конкурентов было выявлено необходимое количество доноров, ссылок, необходимая динамика набора ссылок, а также подготовлен анкор-лист.
Поиск и проведение переговоров с потенциальными партнерами и рекламодателями. На первых порах я рассылал коммерческие предложения и проводил переговоры с потенциальными партнерами о сотрудничестве. Именно так и получил первые контракты. Со временем сайт начал получать трафик и на мою почту стало приходить столько предложений, что заниматься холодными контактами уже было не нужно. За все время удалось поработать с более чем 50 партнерами и это отличный опыт налаживания коммуникации и проведения переговоров.
Результаты
- Через 12 месяцев после старта проекта сайт вышел на посещаемость 13 500 посетителей из поиска в месяц.
- Окупаемость инвестиций (ROI) за этот период достигла 1010%. Модель работы оказалась бизнес-эффективной.
