Описание проекта
https://muzhchina.info/ — мой личный проект. Это информационный сайт по темам связанным с мужским здоровьем. Сайт охватывает широкий спектр тем от описания заболеваний половой системы до советов по сексуальной жизни. В проект привлечен действующий врач, как рецензент, который проверяет достоверность медицинских сведений и фактов о здоровье.
Основные задачи
- Получение SEO-трафика по запросам, связанным с мужским здоровьем и советами по сексуальной жизни.
- Монетизация трафика контекстной рекламой, прямыми рекламодателями (сервисы подбора врачей, онлайн консультации урологов, товары для взрослых и т.д.)
Выполненные работы
Анализ ниши и конкурентов, составление структуры сайта, сбор семантического ядра. Было собрано полное семантическое ядро, но так как кластеров достаточно много, выписать их полностью за короткий срок невозможно. Поэтому одна из итерационных работ была — это разбор поискового спроса, определение приоритетов на основе конкуренции и подготовка пула статей для выписывания.
Запуск сайта на WordPress, исправление технических ошибок, интеграция с Google Search Console, Yandex Webmaster и сервисами аналитики. Список базовых работ по технической оптимизации на старте проекта, чтобы не масштабировать ошибки:
- https-склейка.
- слеш-склейка.
- index-склейка.
- деоптимизация пагинации.
- закрытие дубликатов и технических страниц от индексации.
- создание файла robots.txt.
- создание sitemap.xml.
- создание html карты сайта.
Работа с контентом. Тексты — это топливо проекта. ТЗ на тексты составлялись на основе реального спроса из семантики, аудита содержания по конкурентам, плюс я стараюсь добавлять что-то полезное в структуру дополнительно, чего нет у конкурентов, и тогда статьи уверенно встают в топ-10. По тем статьям где нет результата, провожу текстовую оптимизацию через текстовый анализатор.
При анализе контента, который позволяет конкурентам занимать высокие позиции в результатах выдачи, было выяснено, что никто не делает обзор реальных мнений пользователей по вопросу статьи. В каждую статью был добавлен блок «Реальные отзывы о …», где дано краткое саммари, примеры мнений в виде скриншотов с ссылками на источники:
Подбор и тестирование авторов контента, найм рецензента. Найти копирайтера с опытом написания текстов о здоровье несложно, но вот соответствовать EAT — задача сложнее. Была создана воронка на бирже etxt по авторам, а также по практикующим медицинским работникам, которые пишут тексты. По итогам тестовых заданий были найдены лучшие исполнители. Отдельно была создана страница эксперта.
On-page оптимизация. Так как у меня большой опыт в написании статей и я фанат Максима Ильяхова, то редактура для меня — задача несложная. Все тексты вычитываются и редактируются, проводится текстовая оптимизация.
Дополнительная перелинковка. Простановка ручной анкорной перелинковки — это итерационный процесс. Не нужно пренебрегать внутренними ресурсами сайта, поэтому для каждой статьи подбирались релевантные доноры и естественно проставлялись ссылки с прямыми и разбавочными анкорами.
Доработка и обновление статей. В первую очередь статей, которые близко к топу, но им чего-то не хватает и статей, которые начали терять видимость. На что смотрим:
- Ранжируется ли релевантная страница.
- Работа со сниппетом внутри топ-10.
- Закрыт ли интент? Насколько раскрыта тема в сравнении с конкурентами.
- Появились новые конкуренты — смотрим что интересного применили они.
- Если по текстовым факторам все хорошо. то необходимо подключать ссылочное.
Оптимизация скорости загрузки сайта. Была проведена работа по оптимизации основных показателей скорости сайта.
Ежедневный мониторинг изменений на сайте. Анализ информации в Яндекс Вебмастере и Google Search Console. Регулярный анализ помогает выявлять дополнительные проблемы, которые самостоятельно найти бывает тяжело, например с индексацией, дублями, безопасностью.
Ссылки. Даже с хорошей внутренней оптимизацией, страницы, которые создавались с учетом анализа конкурентов из топ-10, далеко не всегда попадают в топ. Систематическое развитие ссылочной массы, позволяет сохранять естественность ссылочной массы, а также оказывать влияние на ранжирование, среди инструментов были:
- Крауд-маркетинг
- Пресс-релизы
- Ручной поиск площадок
- Написание и размещение контента на больших площадках.
- Отслеживание результатов и контроль размещений.
Работа с монетизацией трафика. Постоянное А\Б тестирование рекламных сетей, форматов и блоков. Поиск и проведение переговоров с потенциальными партнерами и рекламодателями.
Результаты
- Через 2 года после старта проекта сайт вышел на посещаемость 200 000 уникальных посетителей из поиска в месяц.
- Окупаемость инвестиций (ROI) за этот период достигла 495%. Модель работы оказалась бизнес-эффективной.
